Виртуальную визитку придется создать заново.
+ При наличии ссылки на сайт объявления показываются по запросам без виртуальной визитки.
Рекламная кампания прекращает показы, так как виртуальная визитка - важный элемент объявления.

100% Обнуляется ли CTR у временно остановленной ключевой фразы?

CTR обнулится после остановки фразы и после ее включения начнет рассчитываться заново.
Нет, CTR не обнуляется.
+ CTR будет сохраняться в течение 28 дней с момента остановки, после чего обнулится.

100% Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?

+ Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR

100% - Ключевая фраза: ремонт (плеера | наушников) Мытищи. По каким поисковым запросам будет показано объявление?

Объявление будет показано по запросу: плеер наушники +в Мытищах
+ Объявление будет показано по запросам: ремонт плеера Мытищи, ремонт наушников Мытищи
Объявление будет показано по запросу: ремонт плеера наушников +в Мытищах

100% - Ключевая фраза: "дешевые календари". По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Дешевые календари оптом
дешевый календарь
календари дешево

100% - Запрос: Вспомнить все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

+ !Вспомнить!все
Вспомнить!все
Вспомнить +все

100% Каким образом работает система автоброкера?

Система предназначена для управления стратегией недельного бюджета.
+ Система автоматически оптимизирует цену клика ключевых фраз.
Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.

100% При отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска учитываются:

Ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
коэффициент качества, кликабельность, бюджет и цена клика, указанная рекламодателем
ключевая фраза (без стоп-слов), суммарный охват аудитории по запросу, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем

100% При выборе стратегии «Независимое управление для разных типов площадок» можно:

полностью отключить поисковые площадки, за исключением поиска Яндекса.
+ раздельно управлять ставками на поисковых и тематических площадках или отключить показы на поиске.
раздельно управлять ставками разных типов тематических площадок во время показов объявлений.

100% Ключевая фраза: ремонт!магазинов. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Ремонт магазина
адреса магазинов для ремонта
ремонт магазинов и офисов

100% Минимальное время показов объявлений, которое можно установить с помощью временного таргетинга:

40 часов в неделю в рабочие дни.
40 часов в неделю в рабочие и выходные дни.
не менее 8 часов для каждого дня.

100% Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?

+ Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.

Выберите правильное и полное перечисление стратегий с автоматическим управлением ставками:

+ «Недельный бюджет. Максимальное количество кликов», «Недельный бюджет. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов», «Средняя цена конверсии»
«Недельный бюджет», «Независимое управление для разных типов площадок», «Показы справа от результатов поиска», «Средняя цена на поиске»
Распределенный бюджет — все режимы работы стратегии, «Недельный пакет кликов. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика»

100% - Для чего предназначены метки в объявлениях?

Группировка объявлений кампании для более быстрой и удобной работы с ними.
Для создания шаблонов при показах объявлений.
Добавление дополнительной информации в текст объявления на страницах результатов поиска.

100% Какого таргетинга нет в Яндекс.Директе?

Поведенческого.
Временного.
+ Социально-демографического.

100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано под результатами поиска Яндекса?

4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений Яндекс.Маркета на второй и последующих страницах.
4 объявления: гарантированные показы и динамические показы на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений на второй и последующих страницах динамических показов.
+ 4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений динамических показов на второй и последующих страницах.

100% Можно ли в интерфейсе Директа выставить счет для оплаты нескольких рекламных кампаний?

Нет, счет выставляется отдельно для каждой рекламной кампании.
Да, без ограничений.
+Да, если они под одним логином.

100% Ключевая фраза: “пластиковые окна”. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Пластиковых окон
Окна пластиковые
+Установка пластиковых окон

Если при выборе одной из автоматических стратегий управления задать только высокий приоритет для ключевых фраз, то:

Приоритет фраз не будет учитываться системой.
объявления будут размещаться только на лучших позициях.
произойдет перерасход бюджета.

100% При выборе какой стратегии показов можно отключить показы на поиске Яндекса?

+ «Независимое управление для разных типов площадок»
«Средняя цена клика»

При выборе стратегии «Недельный бюджет»:

система будет обеспечивать показы только на приоритетных позициях (спецразмещение и гарантированные показы) при заданном бюджете.
система будет обеспечивать ключевым фразам с высокой частотой показов более высокую позицию.
+система будет обеспечивать ключевым фразам с высоким CTR более высокую позицию.

В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7 у.е., указал сумму недельного бюджета в 2 тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии «Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выберите верное утверждение:

Система постарается потратить всю сумму за ближайшие три дня показов, продвигая все запросы рекламодателя на высоких позициях.
+ По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.
В ближайшие два дня система практически не будет показывать объявления рекламной кампании, так как ей нужно проанализировать статистику запросов, величину ставок, кликабельность на текущей позиции и другие показатели.

Цена за переход на тематических площадках в большинстве случаев равна 0,01 у.е.
Максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента ее качества.
+Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа

100% Выберите верное утверждение по работе стратегии «Недельный пакет кликов»:

Минимальное число кликов в неделю — 100, средняя ставка не должна превышать 0.03 у.е.
Стратегия не подходит для кампаний с низкочастотными запросами.
+Можно установить максимальную цену клика, а также назначить приоритет показов запросов.

100% - Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

датчик энергия электричество
уровень электроэнергии датчик
+датчик топлива энергии

100% - К объявлению рекламодателя добавлены быстрые ссылки. Как будет списываться цена за переход, если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько или все ссылки?

+ Рекламодатель заплатит только за один клик, цена клика одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик, цена клика по объявлению одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно, цена клика по быстрой ссылке равна 0,01 у.е.

Рекламодатель добавил в параметрах единые минус-слова для всей кампании. Выберите правильное утверждение:

Единые минус-слова для всей кампании дополняют существующие минус-слова во фразах, но не заменяют их.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова для объявления.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова во фразах.

Во всех перечисленных случаях
Было: услуги свадебного фотографа, изменили на: услуги фотографа
Было: "датчик электроэнергии", изменили на: датчик электроэнергии
Было: салон красоты, изменили на: "салон красоты"

установка пластиковых окон -руками -инструкция -своими -видео
+покупка автомобиля -учет -налог -фотографии
люстры дешево -запчасти -ремонт -скидки -низкие

100% Каково максимальное допустимое количество символов в поле «Ссылка на сайт»?

100
+1024
1000

Если рекламодатель выставил цену за клик по ключевой фразе, совпадающую с ценой входа в спецразмещение, то после применения ставки:

объявление не будет показано на второй и третьей страницах результатов поиска, поскольку на них нет рекламных блоков Директа.
+объявление гарантировано будет показано в спецразмещении на первой странице результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.
объявление гарантированно будет показано в спецразмещении на всех страницах результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.

100% - Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?

магазин дверей фурнитура
+алюминиевые двери для магазинов
интернет-магазин дверей

Не останавливая показы объявления, рекламодатель внес изменения в его заголовок, текст, ключевые запросы и ссылку-переход. Выберите корректное утверждение:

Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по новым запросам.
+Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по старым запросам.
Показ объявления прекращается в момент отправки на модерацию. После прохождения модерации новый вариант объявления начнет показываться автоматически.

Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9 у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения — 1,1 у.е. , цена 1-го места с правой стороны — 0,96 у.е.

При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95 у.е.

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик?

Выберите максимально полный ответ.

На третьей позиции спецразмещения по цене 0,8 у.е.
+На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95 у.е.
На второй или первой позиции с правой стороны, цена не превысит 0,95 у.е.

Каковы параметры отбора объявлений в гарантированные показы?

В гарантированные показы отбираются объявления Маркета с наиболее высокими ставками
В гарантированные показы отбираются объявления Директа с лучшими показателями CTR
+В гарантированные показы отбираются объявления Директа и Маркета с лучшими показателями произведения CTR на ставку за клик

100% При размещении объявления на территории России, допустимо ли указание ссылки на сайт, если контент сайта на иностранном языке?

Допустимо без ограничений
+Допустимо, если об этом есть соответствующая отметка в тексте объявления
Недопустимо

у рекламодателя С установлена цена за клик 1,8 у.е., а CTR 3,7.

Кто из них займет наивысшую позицию?

100% - Ключевая фраза: переводы на!английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Переводы с английского
переводы с русского на английский
переводы английский

Рекламодатель сможет настроить для праздничных дней особое расписание показов или полностью остановить показы в эти дни.
Рекламодатель сможет запретить показы объявлений в праздничные дни
+Система автоматически прекращает показы объявлений в праздничные дни, и выбор пункта «Учитывать праздничные дни» позволяет их включить.

Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно во всех отчетах статистики Директа.
+Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.
Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно в таких отчетах статистики Директа, как «фразы по дням» и «общая статистика».

Раздел Уровень знаний

1. Стратегии показов 89%
2. Требования к рекламным материалам 50%
3. Оплата рекламной кампании 50%
4. Статистика рекламной кампании 100%
5. Подбор ключевых слов 100%
6. Правила показа 71%
7. Модерация рекламных материалов 100%
8. Параметры рекламной кампании 88%
Итог 86%

В ходе тестирования вы допустили 6 ошибок. (1 уже исправлена)

В каких отчетах можно получить статистические данные в виде графиков?

В отчете статистике по дням и PDF отчетах

В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7у.е., указал сумму недельного бюджета в 2тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выбери верное утверждение:

По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.

В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку

100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использовано ключевое слово: матрасы, а для второго: «матрасы». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: матрасы?

Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку.

В случае если рекламная кампания была предварительно принята к показам до прохождения модерации, то ее можно оплатить:

с помощью системы Яндекс.Деньги для физических лиц, для юридических лиц - безналичным способом.

100% В течении какого времени происходит фактическая остановка кампании?

От 10 до 60 минут

Во всех отчетах статистики за выбранный период можно посмотреть:

число показов, число кликов, CTR, расход, среднюю цену клика

Выберите вариант наименее эффективного подбора минус слов для запроса:

покупка автомобиля -учет -налог -фотографии

Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:

Чешские пивоварни: выгодно, удобно Для ресторанов, кафе, ночных клубов Сертификат ISO, доступные цены

Выберите из списка стратегию показов, при которой ставки назначаются рекламодателем вручную?

«Показ в блоке по минимальной цене»

Выберите корректное утверждение о временном таргетинге:

временной таргетинг ограничивает время показов рекламы и настраивается для всей рекламной кампании.

Выберите максимально полное утверждение. Объявления признаются сходными, если

Выберите правильное утверждение

Модерация - автоматическая и ручная проверка рекламных материалов на соответствие Федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса.

Выберите правильный вариант запроса среди предложенных для определения тематики подержанных бывших в употреблении, автомобилей:

Где показываются объявления с изображением?

На площадках РСЯ, которыя поддерживают показ изображений, при цене за клик выше 0,1у.е.

Для уменьшения минимальной цены, действующей на поиске, нужно:

Для чего предназначен мониторинг изменения позиций по фразам?

Для получения предупреждений о смене позиций объявления по ключевым фразам.

Добавить избражения сразу в несколько объявлений можно:

с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа

Если по запросу размещаются несколько рекламодателей, которые выбрали стратегию «Показ в блоке по минимальной цене: в спецразмещении», то:

позицию с наименьшей ценой будет занимать объявление с лучшим CTR.

Запрос: Как он мог. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

Как!он!мог

Зачем нужно использовать оператор! перед ключевым словом?

Чтобы показывать объявление только при запросе с заданной формой слова.

Как запретить показы объявлений по конкретной дополнительной релевантной фразе?

Необходимо все слова из фразы добавить в список единых минус-слов в параметрах рекламной кампании.

Как можно в одном отчете получить информацию о позициях объявления, регионах показов, площадок показов?

Сформировав отчет в разделе Мастер отчетов

Как можно сгруппировать рекламные объявления в кампании для более быстрой работы с ними?

Путем назначения меток

Как можно узнать, по каким именно дополнительным релевантным фразам и за какой период времени были осуществлены клики?

Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.

Как рассчитывается цена за переход на тематических площадках Рекламной сети Яндекса?

Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа

Какие условия должны быть выполнены для выбора стратегии «Недельный бюджет. Максимальная конверсия»?

на сайт установлен счетчик Яндекс Метрики и задана хотя бы одна цель, общее число целевых визитов из данной кампании за последние 28 дней - не менее 40

Каким образом можно ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ?

В параметрах кампании следует задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены.

100% Какова минимальная сумма счета для оплаты в Директе?

Какое максимальное количество кампаний можно создать в рамках одного аккаунта?

3000 кампаний, из них не более 1000 активных

100% - Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Маркет?

1 объявление

Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?

Алюминиевые двери для магазинов

Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запрорсов будет показано объявление?

Датчик топлива энергии

Ключевая фраза: переводы +на английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Переводы с английского

Ключевая фраза: салон красоты +в Екатеринбурге. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Все салоны красоты Екатеринбурга

Ключевая фраза: цветные линзы. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Минус слова можно добавить:

для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании

Можно ли в настройках временного таргетинга указать часовой пояс?

Да, возможно.

Можно ли добавить для всех фраз в кампании единый список минус слов?

Да можно, но не более 4096 символов, без учета пробелов

Можно ли настроить показ объявлений по определенному временному графику?

Можно ли одновременно размещать рекламу в Директе и Маркете?

Да, можно

Можно ли отключить показы по какой-либо ключевой фразе в объявлении?

Да, используя опцию приостановки показов по ключевой фразе.

Можно ли установить ограничение по максимальной цене клика при выборе стратегии автоматического управления?

Да, можно, но только при выборе стратегии «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов»

Пользователь может видеть объявления Директа в почте mail.ru, поскольку она относится к одной из площадок РСЯ, при условии:

что тематика объявления соответствует интересам пользователя

Почему могут совпадать цена входа в гарантированные показы и цена первого места? Выберите неверый ответ.

Цена с учетом CTR объявления настолько низкая, что не может преодолеть порог входа в спецразмещение.

100% При выборе какой стратегии можно назначать ставки отдельно для тематических сайтов РСЯ и для поиска Яндекса?

«Независимое управление для разных типов площадок»

«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»

При выборе стратегии «показ под результатами поиска» объявления на страницах результатов поиска Яндекса будут показываться:

только в блоке гарантированных или динамических показов

При каких модификациях ключевой запрос будет считаться новым, а статистика по нему в отчете «Фразы по дням» начнет собираться заново?

Во всех перечисленных случаях

При назначении цены за клик окошко для ввода ставки подсвечивается бледно-красным цветом, если:

выставлена цена более 300 руб.

При настройке показов объявлений в Рекламной сети Яндекса нельзя:

установить минимальную цену клика на поисковых площадках.

При размещении объявления на территории России, допустимо ли использование иностранного языка в его тексте и заголовке?

При расчете показателя CTR в отборе объявлений для показов на всех позициях результатов поиска яндекса учитываются:

показы и клики на страницах поиска Яндекса

Рекламодатель включил функцию мониторинга сайта и указал свой мобилный телефон для получения сообщений. Выберите правильное описание ситуации, когда рекламная кампания остановлена функцией мониторинга сайта:

Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс.у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:

Стратегия не учтет указанный приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.

Рекламодатель придумал заголовок для объявления и хочет добавить к нему шаблон. Мобильные телефоны ##! Если среди запросов для данного объявления есть запрос телефон, то как будет выглядеть заголовок объявления на поиске Яндекса?

Мобильные телефоны телефон!

Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения - 1,1 у.е., цена 1-го места с правой стороны - 0,96у.е. При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95у.е. При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик? Выберите максимально полный ответ:

На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95у.е.

С какой частотой обновляются данные о цене клика в интерфейсе рекламодателя?

Каждые 15 минут

С остановленной кампании можно перенести (выберите максимально полный ответ):

либо все средства, либо любую необходимую сумму, но тогда остаток и сумма переноса должны быть не менее 300 руб.

Укажите максимально полный и корректный ответ на вопрос: что происходит, когда рекламодатель выбирает пункт «Учитывать праздничные дни»?

Указание стоимостных показателей в иностранной валюте в составе рекламных материалов:

Допустимо, если стоимостные показатели также дублируются в рублях

Что происходит при расчете цен входа в спецразмещение и в гарантированные показы:

Учитывается CTR запроса при показе справа от результатов поиска и в спецразмещении (за последние 28 дней показа объявления)

Что происходит, если цена за клик, установленная рекламодателем, превышает остаток денежных средств на балансе кампании?

Максимальная цена за клик станет равна сумме оставшихся средств.

Что такое минимальная цена, действующая на поиске?

Цена за клик, при которой возможны показы объявления на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадок Яндекса

100% - Можно ли настроить 2 адреса для уведомлений в кампании?

Да, можно задать неограниченное количество адресов в параметрах кампании.
+Да, можно задать один адрес в параметрах кампании и второй в настройках пользователя.
Нет, можно задать только один адрес в параметрах кампании.

Если в рекламе используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то:

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение по максимальной цене клика, то максимальная цена клика:

не будет превышать 10% от недельного бюджета или 15 у.е.

Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?

• В результатах поиска Яндекс.Директа будет показано объявление Директа, так как у него более высокий приоритет
• Предложения всегда будут показываться поочередно
• Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR

Запрос: Я одна, где все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

• !Я!одна где!все
• Я!одна где! +все
• !Я одна!где все

• С помощью Мастера отчетов.

Рекламодатель указал запросы для рекламной кампании о продаже кухонных гарнитуров: кухни, итальянские кухни, кухни Москвы. Через некоторое время рекламодатель видит в своем интерфейсе изменения: кухни -фото -скачать -сборка -итальянские -москвы. Выберите верное утверждение:

• фразы прошли специальную автофокусировку для обеспечения лучшей работы автоброкера.
• автофокус добавил минус-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы по ключевому слову.
• автофокус добавил стоп-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы.

100% Почему в интерфейсе рекламной кампании отсутствует ссылка «Статистика»?

100% Можно ли внести разные данные в виртуальной визитке для каждого объявления в одной рекламной кампании?

Можно ли в рекламной кампании задать разные стратегии показов для разных объявлений?

• Можно, но только при выборе стратегий с ручным управлением ценой клика.
• Нет, нельзя.
• Да, можно, всего стратегий 8.

100% Рекламодатель оплатил счет на сумму 413 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?

+Для получения скидки оплаченная сумма должна быть затрачена на клики по объявлениям.

Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?

Да, при выборе автоматической стратегии «Недельный бюджет».
Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.
Да, можно ограничить расход средств для каждого объявления.

100% - Ключевая фраза: купить самокат. По какому из этих поисковых запросов объявление НЕ будет показано?

купить самокат в магазине
+ покупка самоката
куплю самокат

100% - Выберите верное утверждение для ситуации, когда рекламодатель ввел в соответствующее окошко ставку за клик: «0,03 уе» или «0,003»:

окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Вместо выставленной ставки будет применена минимальная ставка, действующая в режиме реального времени на поиске.
окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Система позволит сохранить ставки, однако по конкретному запросу ставка применяться не будет.
+ окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Цену не получится сохранить, пока ошибка не будет исправлена.

100% - Что такое CTR в Яндекс.Директе?

Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа показов объявления к числу кликов по нему.
Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к показателю качества сайта.
+ Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.

100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано на первой странице результатов поиска Яндекса?

+12 объявлений
9 объявлений
3 объявления

100% - Реклама в Директе размещается с оплатой за:

дни
показы
+клики

Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

Футболки с прикольными надписями
нанесение надписей на футболки
печать на футболках

Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Выберите корректное утверждение:

Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. При включенном автоброкере всегда будет происходить снижение цены клика.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.

100% - Можно ли автоматически корректировать цену за клик в различные часы в течение дня?

Да, можно задать ограничение в процентах от максимальной ставки.
Цены за клик можно корректировать только вручную.
Да, можно назначить свою цену за клик по каждой фразе.

У рекламодателя выбрана стратегия показов «Наивысшая доступная позиция», и он настроил почасовую корректировку цены клика в своей рекламной кампании. Выберите верное утверждение:

При смене текущей стратегии показов на стратегию «Средняя цена клика» настройки корректировки цен по времени суток будут отменены.
В статистике рекламной кампании появится отчет «Клики по часам», где можно будет отследить наибольшее число кликов в определенное время суток.
У рекламодателя будут автоматически отключены показы в праздничные дни, так как почасовая корректировка цен недоступна для настройки в праздники.

100% За какой период система выдерживает заданный рекламодателем расход при выбранной стратегии «Недельный бюджет»?

+За календарную неделю
За 7 рабочих дней
За последние 7 дней

100% - Выберите верное утверждение:

в динамические показы попадают те рекламодатели, которые не успевают назначить свои ставки для показов на гарантии.
гарантированные показы - это рекламные места, находящиеся под результатами поиска, динамические показы - это рекламные места, находящиеся на странице «Все объявления».
+гарантированные и динамические показы — это рекламные места, находящиеся под результатами поиска Яндекса или справа от результатов поиска Яндекса.

100% Отбор для показа в блоке гарантированных показов прошли три рекламодателя, у всех включена стратегия «Показ в блоке по минимальной цене».

У рекламодателя А установлена цена за клик 3 у.е., а CTR 1,

у рекламодателя В установлена цена за клик 2,7 у.е., а CTR 5,

у рекламодателя С установлена цена за клик 4 у.е., а CTR 3,7.

Кто из них займет позицию с наименьшей ценой?

100% В каком случае система самостоятельно регулирует цену клика?

Система не умеет самостоятельно регулировать цену клика.
При правильной настройке временного таргетинга.
+При выборе стратегии «Средняя цена клика».

100% -На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число показов и кликов, а в отчете по ключевым фразам — другое. Почему цифры расходятся?

На странице назначения ставок отображаются показы и клики только с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления.
В отчете по ключевым фразам отображается суммарное количество кликов.
В отчете по ключевым фразам показаны показы и клики только за последние 28 дней показов объявления.

100% Ключевая фраза: Дели. По какому из этих поисковых запросов объявление будет показано?

День рождения
+Города Индии
Праздник Дивали

100% В объявление добавлена ключевая фраза: морской круиз. По какому запросу объявление может быть показано:

+Незабываемые морские круизы
Незабываемый морской круизный отдых
Круиз на море

100% - Каково максимальное допустимое количество символов в заголовке и тексте объявления?

в заголовке - 35, в тексте - 100
+в заголовке — 33, в тексте — 75
в заголовке - 35, в тексте - 73

100% - Быстрые ссылки отображаются, если объявление размещено:

в блоке спецразмещения и на сайтах РСЯ.

на позиции первого места в спецразмещении и первого места под результатами поиска.
+на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети.

100% Где можно посмотреть статистические данные по показам объявлений с изображением?

В Мастере отчетов, но только при условии включенной стратегии «Независимое управление».
+В Мастере отчетов.
В любом отчете статистики Директа.

Выберите вариант наименее эффективного подбора минус-слов для запроса:

Мебель дорого -фурнитура -ремонт -элитная -роскошная
жесткие матрасы -водный -надувной -беспружинный
семейный автомобиль -фото -двухдверный -мустанг

100% - Рекламодатель потратил на рекламу за последние 6 месяцев 350 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?

Для начисления скидки нужно обратиться в службу поддержки.
Для получения скидки необходимо размещение рекламы как минимум в течение 12 месяцев.
+Минимальный порог скидки с учетом НДС составляет 401 200 руб.

Минус-слова — это:

Служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
слова, которые добавляются системой автоматически для повышения эффективности рекламной кампании во время прохождения модерации.
слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Как подготовить и сохранить уникальный шаблон статистического отчета кампании?

В Директе нет возможности сохранения шаблона статистического отчета, каждый раз его нужно создавать заново.
+С помощью Мастера отчетов.
С помощью функции «Заказ отчетов».

100% - Нужно ли рекламодателю-резиденту отдельно оплачивать НДС при оплате Директа?

Нет, услуги Директа не облагаются НДС.
+Да, НДС оплачивается, и он уже включен в сумму выставленного счета.
Да, НДС оплачивается рекламодателем дополнительно к сумме счета.

Ключевая фраза: магазин корма (животные | хомячки). По каким поисковым запросам будет показано объявление?

Магазин хомячков, магазин корма для хомяков, магазин корма для жывотных
Магазин корма для живности, магазин покормить хомячка сухаревская
+Магазин корма +для животных, магазин хомячков корма, магазин корма домики хомячки

Может ли клиент запретить показы на площадке Яндекс.Каталог?

Отключить можно показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог, а показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог - нельзя.
Отключить можно как показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, так и показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог
+Отключить можно только показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, при этом показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог продолжатся

Ключевая фраза: подобрать машину в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Подбор машины Москва
как подобрать машину в Москве
подобрать машину в Москве за неделю

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?

+Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.

Рекламодатель сделал несколько рекламных объявлений, для которых был подобран один и тот же запрос, например, "покупка одежды в магазине". Во всех объявлениях для этого запроса рекламодатель установил одинаковые цену клика и регион показа. Выберите верное утверждение:

Каждый раз для показа будет выбираться поочередно одно из этих объявлений. Впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR и ставка за клик, и дальше показываться будет только это объявление.
+Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно.
Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно, а остальные объявления перейдут во вкладку «Остановленные».

Выберите правильное и полное перечисление стратегий с ручным управлением ставками:

+«Наивысшая доступная позиция», «Показ в блоке по минимальной цене», «Показ под результатами поиска», «Независимое управление для разных типов площадок».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальным ценам», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Средняя цена клика».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальной цене», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Недельный пакет кликов».

Выберите неверный ответ на вопрос: можно ли в параметрах кампании ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ

Да, можно, если внести сумму недельного расхода в параметрах рекламной кампании.

Да, можно задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены на поиске.
+Да, можно задать ограничение в процентах от расхода на поиске, а также отобрать отдельные тематические площадки для показов объявлений.

100% - Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:

Грузовые перевозки! Мы успешны на рынке грузовых перевозок! Скидка на заказ через интернет!
Установка пластиковых окон! Наши о к н а холод - не пропускают! Звоните!
Велосипеды по низким ценам! Огромный ассортимент, низкие цены, лучшее качество деталей!

100% Мониторинг доступности сайта:

включен по умолчанию, работает независимо от использования других инструментов.
+работает только при подключенной Метрике и может отключать рекламную кампанию от показов при возникновении проблем с сайтом.
работает только при подключенной внешней интернет-статистике и отправляет рекламодателю уведомление о проблемах с сайтом.

Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20 у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс. у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:

Объявления всегда будут показываться на максимально высоких позициях в блоке спецразмещения или не будут показываться вообще, так как более низкие позиции противоречат установленному приоритету фраз.
Рекламодатель увидит предупреждение в своем интерфейсе о том, что указанный бюджет не может быть потрачен, ввиду низкой эффективности ключевых фраз
+Стратегия не учтет указанный высокий приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.

100% Минус-слова можно добавить:

+для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании.
для каждой фразы и каждого объявления.
для каждой ключевой фразы.

100% Каким образом работает система автофокуса?

Система автоматически отключает ключевые фразы с низким показателем CTR.
Система автоматически меняет цену клика ключевых фраз.
+Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.

100% Добавить изображения сразу в несколько объявлений можно:

+с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа.
только через оптовые операции в мультиредактировании объявлений.
только в параметрах рекламной кампании, через оптовые операции в мультиредактировании объявлений, а также xls-файлы.

100% Что такое поведенческий таргетинг?

Технология показа объявления, учитывающая интересы, возраст и пол пользователя.
+ Технология показа объявлений, учитывающая интересы пользователей.
Технология показа объявлений, учитывающая социально-демографические данные пользователя.

100% Ключевая фраза: фото +на футболке. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

фото на футболках цветные
+ заказать футболку с фото
печать фото на футболке

350 001 руб.
950 000 руб.
+340 000 руб.

100% Какое максимальное количество объявлений можно создать в одной рекламной кампании?

+1000
500
100

100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго: «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Второе объявление — кавычки обеспечивает точное соответствие ключевой фразы запросу.
+Первое объявление — у него более высокое произведение CTR на ставку.
Первое объявление — оно показывается по всем словоформам и уточнениям запроса.

100% Сколько меток для объявлений можно использовать в рамках одной рекламной кампании?

До 30
Количество меток не ограничено
+ До 200

100% Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Блоги?

9 объявлений
+5 объявлений
1 объявление

100% Видят ли пользователи данные, которые рекламодатель указывает в поле «Название кампании» при ее создании?

+Нет.
Да, в некоторых случаях.
Да, при переходе на виртуальную визитку.

100% Каким образом настройки географического таргетинга могут влиять на ставки по ключевым словам?

Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при включенном временном таргетинге
Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при настройке географического таргетинга на весь мир.
+Ключевые слова конкурируют по величине ставки в тех регионах показа, которые выбраны в настройках.

100% - Стоп-слова — это:

это слова, которые добавляются системой автоброкера для повышения эффективности рекламной кампании.
+это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

100% При подключении опции «Внешняя интернет-статистика» в параметрах кампании:

В ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр - метка OpenStat, и этой меткой помечается статистика Директа.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка OpenStat.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка UTM.

Можно ли в качестве ссылки на сайт указать ссылку на скачиваемый прайс-лист магазина?

Допустимо без ограничений
Нет, недопустимо
+Допустимо, если это форматы Word, Excel или CSV

В заголовке и тексте объявления допускается:

Указывать номер контактного телефона
Использовать разрядку (написание слов с пробелами между б у к в а м и)
+Указывать аббревиатуры заглавными буквами

100% Скидки на контекстную рекламу в Директе:

могут быть предоставлены по договоренности.
+являются накопительными, рассчитываются автоматически от общего объема затраченных на рекламу средств в течение последних 12 месяцев.
Предоставляются всем клиентам, размещающим кампании не менее 12 месяцев.

100% Наличие фразы #Телефоны# в тексте объявления в интерфейсе рекламной кампании означает:

символы «##» используются для выделения жирным шрифтом слов из текста объявления на странице результатов поиска.
+в объявлении используется шаблон.
используется оператор формы подбора слов.

Можно ли менять стратегии показов после начала рекламной кампании?

100% Какие действия можно предпринять, чтобы сделать объявление более кликабельным?

+Использовать ключевую фразу в заголовке объявления.
Написать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Указать контактный номер телефона в тексте объявления.

100% Какое минимальное количество кликов должно быть указано при выборе стратегии «Недельный пакет кликов»?

+100
10
300

100% Минимальный порог скидки (без НДС) в Директе составляет:

950 000 руб.
350 001 руб.
+340 000 руб.

100% Где показывается объявление, у которого выставленная цена клика ниже, чем минимальная цена клика на поиске?

Только на странице «Все объявления»
+ На странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Такое объявление не показывается.

Цена входа в спецразмещение составляет 1,1 у.е., цена на 1-м месте под результатами поиска — 0,7 у.е., а цена входа в гарантированные показы — 0,3 у.е.
Рекламодатель выбирает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и назначает для ключевого слова ставку в 1 у.е.

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?
Если рекламодатель выбрал для показов только блок гарантии, то в блоке гарантированных показов, стоимость клика не превысит 0,3 у.е.
Если рекламодатель выбрал для показов блок спецразмещения, объявление вообще не будет показываться на поиске до тех пор, пока не понизится порог для входа в спецразмещение.
Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.

100% Можно ли установить дату начала и дату окончания кампании?

Дату начала установить можно, а дату окончания — нельзя.
+ Можно установить и то, и другое.
Можно установить, но только при создании рекламной кампании.

Сколько времени потребуется на фактическое сохранение ставки, измененной через API?

Не более 60 минут с момента изменения
+Не более 30 минут с момента изменения
Не более 180 минут с момента изменения

Минимальная цена, действующая на поиске, рассчитывается:

Зачем нужно использовать оператор " " (кавычки)?

В кавычки заключают ключевую фразу, чтобы показывать объявление только по заданной фразе, без учета дополнительных слов.
В кавычки заключают отдельное слово из запроса, чтобы сделать показы объявления по запросу более эффективными.
В кавычки заключают весь запрос, чтобы учитывать все слова ключевой фразы в заданной форме.

100% В SMS-уведомлениях нельзя получать информацию:

+ об изменении позиций объявлений

100% CTR, накопленный по дополнительным релевантным фразам:

+ не оказывает влияния на CTR исходной ключевой фразы и объявления в целом

100% Цена входа в блок спецразмещения очень высокая, однако, по запросу в спецразмещении нет объявлений. Почему так происходит?
+Существует ценовой порог входа для размещения на этой позиции, не зависящий от наличия конкурентов.
Это системная ошибка, необходимо сообщить в службу поддержки.
Показатель CTR объявления по этому запросу недостаточен для спецразмещения.

Ключевая фраза: “фото школа”. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?
фото школе
фотографии школа
+средняя школа фото

Как рассчитываются данные по количеству кликов вверху страницы рекламной кампании?
Это количество кликов по всем фразам в кампании за последний день
+Это количество кликов по всем фразам в кампании за все время с момента ее создания
Это количество кликов по всем фразам кампании за последние 28 дней

На что не влияет CTR?
на время активизации объявлений
+на цену входа в гарантированные показы и спецразмещение
на стоимость перехода на сайт рекламодателя

При выборе какой стратегии можно ограничить общий расход средств на неделю:
Только «Недельный бюджет»
«Недельный бюджет», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов»
+«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»

Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
+датчик топлива энергии
уровень электроэнергии датчик
датчик энергия электричество

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» позволяет:
При включенных показах на поиске выбрать одну из четырех стратегий: «Максимальный доступный охват», «Недельный бюджет», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов».
+Отдельно управлять показами на тематических площадках РСЯ.
При включенных показах на поиске продолжить показы фраз, отключенных за низкий CTR, на тематических площадках РСЯ.

Ключевая фраза: подобрать квартиру в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Подобрать квартиру +в москве
Подобрать квартиру Москва область
+Подбор квартиры Москва

Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».

Как узнать, на какой площадке РСЯ по объявлению было произведено максимальное количество кликов? Выберите наиболее полный и точный ответ:
Зайти в любой отчет статистики, нажать на «Дополнительные настройки» и отметить галочками «Поиск» и «Контекст».
+Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».
Зайти в отчет «Статистика по площадкам», загрузить данные за определенный период и проанализировать их вручную.

Рекламодатель добавил в список минус-слов слово, совпадающее с ключевой фразой в рекламной кампании. Выберите правильное утверждение:
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу возобновятся после удаления минус-слова из списка.
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу будут прекращены.
+в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу продолжатся.

Какое ограничение есть по добавлению ключевых фраз в одно объявление?
не более 496 фраз
не более 4096 символов
не более 1024 символов, включая пробелы

Стратегия недельный бюджет - одна из автоматических стратегий Яндекс.Директа.

При выборе стратегии недельный бюджет можно в рамках установленного бюджета (минимум — 300 рублей) получать на выбор максимальное количество:

• Кликов
• Конверсий
• Установок приложения

В настройках стратегии можно задать максимальную цену клика. Для размещения по конверсиям необходимо, чтобы:

• Директ был связан с Яндекс.Метрикой
• За кампанией числился минимум один целевой визит
• Выполнялось математическое условие работы стратегии "Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40"

Стратегия автоматическая и не позволит корректировать ставки.

Но для фраз и объявлений можно выбрать приоритет: высокий, средний, низкий.

При выборе получения максимума конверсий нужно очень внимательно следить за настройкой. Если активны цели, не являющиеся для бизнеса лидом, нужно либо выбрать одну конкретную цель, либо отключить регистрацию нелидовых целей.

При грамотной настройке Яндекс.Метрики, можно получить хорошие результаты. Важно помнить, что системе нужно время для оптимизации и отключать стратегию за неэффективность можно только после того, как она проработала минимум одну полную календарную неделю, лучше – 2 — 3 недели.

Стратегии показов в директе

В интерфейсе директа есть 9 стратегий показов. Возникает вопрос какую из них выбрать, чтобы реклама работала наилучшим образом?

Сегодня мы поговорим о том как настроить наиболее выгодную стратегию показов.

Ведь их множество, но только некоторые смогут обеспечить выгодную для вас работу рекламных объявлений. Это совсем не сложно, нужно лишь понимать какие стратегии для чего нужны и это понимание съэкономит немалую часть вашего бюджета.

Итак, поехали…

Во первых, весь список стратегий можно найти открыв настройки рекламной компании

Пять из них являются автоматическими — при этом система сама управляет размещением объявлений

• «Средняя цена кликов» — Обеспечивает получение максимального числа кликов по средним ценам, которые вы готовы платить за посетителей
• «Средняя цена конверсии» — Вы задаете среднее значение цены клика, а система делает так, чтобы вы получили максимум целевых кликов и приближает значение их стоимости за неделю к установленному вами значению
• «Средняя рентабельность инвестиций» — Здесь работа идет с настроенными в Метрике целями. Стратегия нацелена на получение максимальной конверсии и приближению средней рентабильности иныестиций за неделю по выбранной цели к заданному вами значению
• «Недельный бюджет(максимальное число кликов)» — Вы высталяете недельный бюджет, а он распределяется так, чтобы количество переходов на сайт было максимальным
• «Недельный бюджет(максимальна конверсия)» — В рамках заданного бюджета вы получаете максимум кликов по наиболее эффективным ключевым словам
• «Недельный пакет кликов» — Получаете определенное число переходов на ваш сайт каждую неделю по минимальным ценам

Выбирая одну из вышеперечисленных стратегий показов при настройке Яндекс Директа, помните об одной важной веще: Любая из эти стратегий работает наиболее эффективноо тогда, когда вы задаете минимум ограничей. Так что не всегда у вас получится в процессе влиять на рекламу нужным образом, так как это будет делать система.

Допустим, система решила, что определенное ключевое слово наиболее эффективно, так как по нему большее количество кликов. Получается, что этому ключевику бюдет отдан приоритет и он будет показываться чаще остальных. Но возможно он не самый целевой или вовсе не целевой! Вручную у вас есть возможность отследить это и не допустить трату ваших средств до того как средства бюдут израсходованы.

Теперь переходим к стратегиям с ручным управлением ставками

• «Наивысшая доступная позиция» — Ваши объявления будут стремиться к первым позициям, соответственно вы получите максимальное количество переходов
• «Показ в блоке по минимальной цене» — Объявления показываются в выбранном вами блоке по минимальным ценам
• «Показ под результатами поиска» — Показ объявлений происходит ВСЕГДА не выше первого места гарантированных показов

В данной ситуации вы самостоятельно контролируете ситуацию и сами управляете ставками.

Что же получается и какую стратегию в итоге выбрать?

Если вы располагаете большими бюджетами и вас не сильно беспокоет денежная сторона вопроса, можете смело выбирать «Наивысшую доступныю позицию», задавать максимальную цену клика по рынку и не беспокоиться, ваши объявления будут на првых местах.

Если у вас достаточно клиентов и при запуске выходит ситуация что заявок настолько много, что вы не спраляетесь с их обслуживанием, рекомендуем вам выбрать «Показ под результатами поиска» — это обеспечит меньшую заметность ваших объявлений и стабильный недорогой поток клиентов.

Но не забывайте, что нужно решать вопрос с расширением и способностью обслужить болше клиентов, так как иногда вы можете переплачивать и при такой стратегии. Ведь показы в «Спецразмещении» порой дешевле чем в «Гарантии», но в данной стратегии вы не сможете там показываться.

Чтож, осталась одна, наиболее оптимальная на наш взгляд стратегия, которой полузуется большая чать разбирающихся в директе людей — «Показ в блоке по минимальной цене».

Итак, почему стоит обратить внимание на эту стратегию? Дело втом, что при ее использовании удается наилучшим образом сократить расходы на реклму и добиться минимальных цен клиентов, показываять на довольно выгодных позициях. Выбирая данную стратегию, перейдите в саму компанию, нажмите на вкладку «Дополнительно справа», затем выберите «Вход в спецразмещение» и задайте подходящую вам цену клика.

Используя этот подход вы обеспечите показы ваших объявлений на наиболее выгодных позициях по минимальным для попадания в них ценам. Если цены в спецразмещении достаточно велики, иногда имеет смысл упридерживаться данной стратегии, это приведет к значительному снижению цен за клик со временем вы сохраните лучшие позиции с минимальными ценами заявок.

Максимальное количество кликов – это стратегия автоматического назначения ставок, которая позволяет получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета. В этой статье рассказывается о принципах ее действия и настройках.

Перед началом работы

Если вы не знаете, какую стратегию назначения ставок выбрать, ознакомьтесь с .

Описание

Настройки

Ограничение максимальной цены за клик

При использовании стратегии назначения ставок "Максимальное количество кликов" можно ограничить максимальные ставки для ключевых слов, групп объявлений или кампаний. Если эта величина не задана, Google Реклама автоматически корректирует ставки таким образом, чтобы вы могли получить как можно больше кликов в пределах указанной вами суммы расходов.

Целевая сумма расходов

Целевая сумма расходов – это средства, которые вы готовы ежедневно тратить на все кампании, в которых используется эта стратегия назначения ставок. В отличие от вашего бюджета, целевая сумма расходов не имеет жесткого ограничения, поэтому может время от времени превышаться в зависимости от оставшегося бюджета и колебаний стоимости кликов.

Если целевая сумма расходов не указана, ставки будут назначаться исходя из дневного бюджета (или бюджетов, когда одна стратегия задействована для нескольких кампаний).

«Яндекс.Директ» имеет ряд преимуществ, принесших ему популярность среди рекламодателей:

1. Оплата не за размещение контекстной рекламы, а за переход пользователя на сайт.
2. Предоставление информации потенциальным клиентам.
3. Возможность самим выбирать цену за клик по объявлению.
4. Внесение в режиме реального времени необходимых изменений в рекламу.
5. Предоставление виртуальной визитки рекламодателям, не имеющим ресурса.
6. Самостоятельный выбор позиции, времени и региона показа.
7. Получение отчета о просмотрах и результативности объявления.

С воим клиентам Яндекс.Директ предлагает воспользоваться одним из видов стратегий, выбор которых зависит от поставленных рекламодателем целей и задач. При выборе автоматических стратегий, вы полностью полагаетесь на работу системы, управляющую размещением рекламы. Ее задача увеличить количество кликов по объявлениям и максимально повысить их эффективность. Это конечно плюс. Но это блин робот!!! И это жирный минус. Но обо всем подробнее.

Особенности автоматической стратегии в «Яндекс Директ»

Р екламодатель:

• определяет результат, на который должна быть нацелена система;
• задает ограничение для необходимых расходов по бюджету.

С истема

• делает все нужные расчеты;
• распоряжается заданной суммой с максимальной эффективностью и экономией.

П реимущество автоматических стратегий в том, что в их основе лежит математический алгоритм, прогнозирующий, насколько вероятны переход по рекламе и достижение конечных целей.

Виды автоматических стратегий

1. Средняя цена клика - нацелена на получение максимального количества переходов по средней цене, установленной рекламодателем.
2. Средняя цена конверсии – настроена на получение наибольшего количества посещений. Она позволяет приблизить среднюю стоимость клика к установленной клиентом цене.
3. Средняя рентабельность инвестиций – при такой стратегии в «Яндекс.Метрике» задаются определенная цель и уровень средней рентабельности денежных вложений. Система работает на получение максимальной конверсии по установленным параметрам, приближая их к заданным значениям.
4. Средняя цена установки приложения – применяется для объявлений, касающихся установки мобильных приложений. Стратегия направлена на достижение максимального результата, приближая среднюю стоимость установки к заданным параметрам.
5. Недельный бюджет. Максимум кликов – установленный рекламодателем бюджет автоматически распределяется для достижения максимального количество переходов пользователей.
6. Недельный бюджет. Максимальная конверсия – в пределах заданного на неделю бюджета обеспечивается наибольшее количество переходов по ключевым словам.
7. Недельный бюджет. Максимальное количество установок приложения – используется только для продвижения мобильных приложений. При такой стратегии также задается недельный бюджет, и используются ключевые слова, приводящие потенциальных клиентов.
8. Недельный пакет кликов – довольно удобная стратегия, позволяющая еженедельно получать заданное количество кликов по наименьшей стоимости.

Е сть как видите стратегии для получения максимального количества конверсий за определенный бюджет или не превышающие планку по стоимости, есть стратегии специфические на установки мобильных приложений например, есть стратегии на пакеты кликов. Каждая автоматическая стратегия имеет свои достоинства в плане удобства. То есть поставил и забыл, как говорится.

Почему они вообще были сделаны Яндексом?

И сходя из собственной практики, да и многие другие специалисты это озвучивали, Директ любит когда вы работаете предсказуемо. Так он может оптимизировать свои внутренние алгоритмы индивидуально под вас. Если посмотреть на работающую какое то время кампанию, то видно что каждый день вы получаете определенное кликов по определенной средней цене и как правило, если настроены цели то с какой то определенной средней ценой конверсии.

К олебания незначительны за редким исключением обусловленными разными причинами. Например приходу нового рекламодателя в нишу. Система, через определенный промежуток, получает некие средние значения и начинает их придерживаться. Я не говорю это голословно и необоснованно, просто по наблюдениям такова практика. Более того если посмотреть на рекомендации по качеству аккаунта у кампаний с ограниченным суточным бюджетом, то там написано что он понижен за то что кампании постоянно останавливаются и запускаются.

В от собственно и ответ. Чтобы рекламодатель пришел включил автостратегию положил денег на баланс и больше не лез, а она уже как то их использует. Их применяют те, кто не желает максимально приблизиться к намеченной цели постепенно оптимизируя кампании и значительно увеличить эффективность контекстной рекламы, повысить количество переходов по объявлению, благодаря постояннной оптимизиции. Более менее ровную статистику дают стратегии по пакетам кликов. Тем более с переходом на . Остальные менее предсказуемы и более того им требуется определенное количество зафиксированных конверсий из метрики чтобы что то оптимизировать. Из практики могу сказать что работа кампаний получается дерганная(если можно так выразится) не равномерная. То есть в начале недели она может значительно превысить цену конверсии в несколько раз а потом для баланса сократить расход цены за клик и выйти в конце недели на примерную заданную величину. Проблема в том что скачет и количество трафика, а если помимо настроеных целей у вас еще идут звонки то и их количество будет скакать неравномерно.

Как работает система при автоматических стратегиях

П ри использовании автоматической стратегии система:

1. Производит , выбирая из них наиболее эффективные, чаще всего привлекающие внимание потенциальных клиентов.
2. Делает прогнозы по часам и дням, учитывая зависимость посещений от этих параметров
   При необходимости корректирует рекламу для повышения качества управления и достижения максимума кликов.
3. Эти особенности позволяют минимизировать затраты на продвижение объявлений, и увеличить количество результативных посещений сайтов. Поэтому автоматические стратегии «Яндекс.Директа» пользуются повышенной популярностью у клиентов различных категорий.

Как настроить автоматическую стратегию

П окажу на примере стратегии «Средняя рентабельность инвестиций». Суть в том что вы задаете значения рентабельности например 2(то есть доход над расходом превышает два раза. Настройки:

Т о есть мы задали рентабельность 2, возвращение сэкономленных системой средств(в случае если ей удалось отработать лучше) на уровне 100% от сэкономленных средств по цели «Заказ». Еще важный нюанс: количество конверсий по цели за последний месяц должно быть больше 40 иначе ничего не сработает, да и насколько я помню система просто не даст настроить такую цель. Также вы можете уточнить себестоимость, недельный бюджет и максимальную цену клика.

П о идее не проводя тестовой кампании вы не получите ни одной из этих цифр. Вы заранее не можете знать ни среднюю цену клика не рентабельность ни недельный бюджет и тем более у вас не будет ни одной отработанной цели. Чтобы все это узнать просто придется воспользоваться какой то из ручных стратегий, о которых я расскажу в следующей статье. А пока подписывайтесь на обновления блога ниже. На этом пока все!

Просмотров: 237

Стратегии делятся на две категории:

• Ручная стратегия
• Автоматические стратегии

Ручная стратегия – управление ставками вручную, сами контролируете настройки и результативность кампаний в полном объеме.

При выборе автоматической стратегии – с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.

При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме – система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме – бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.

При стандартном режиме вероятен скорый расход бюджета, поэтому рекомендуем использовать распределенный режим.

При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки – кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот – в торги вступил новый конкурент.

При выставлении ставок ориентируйтесь на процент получаемого трафика. Чем выше ставка, тем больше трафика получаете:

Такая стратегия не подходит новичкам с малым опытом в настройке и ведении рекламных кампаний. Велика вероятность потратить бюджет молниеносно и впустую.

Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете – какая ставка предпочтительна.

Автоматические стратегии

Делятся на следующие типы:

2. Средняя цена конверсии
3. Недельный бюджет
4. Недельный пакет кликов
5. Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Стратегия – путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом – недельный бюджет:

При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем – цена клика на уровне установленной.

После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов.