Нейминг: почему именно Чебурашка. Что такое нейминг и как в нем стартовать во фрилансе? Базовые типы названий

Одни предприниматели считают, что компания без имени – не компания. И как следствие откладывают все дела на потом, пока не придумывают подходящее название, а этот процесс может длиться месяцами.

Другие предприниматели относятся к этому вопросу наоборот, слишком инфантильно и не считают, что как корабль назовешь, так он и поплывёт.

Как и всегда, нужна золотая середина, ведь это как выбор имени ребёнку. Глобально его имя ничего не изменит, но ему всё равно жить с ним. Поэтому в этой статье разберём все самое важное про нейминг компании.

Без лица и характера

В трейдерском окружении (финансовые рынки) есть такое понятие как коммодити (commodity).

Это биржевый товар, который ничем не отличается друг от друга. Пшено, нефть, медь, кукуруза, кофе.

Всё это продукты, стоимость которых устанавливается покупателями за счёт спроса, а не за счёт предложения.

В бизнесе мы тоже часто видим ситуацию, когда один продукт ничем не отличается от другого. Всё это называется коммодитизацией.

Лампочка у Вас и у конкурента одинаковая, как по модели, так и по стоимость. И чтобы Вам начать продавать лампочку дороже рынка, Вам нужно научиться отличаться от них. И Ваше название это один из таких способов.

Представьте что Вы приходите на продуктовый рынок в Вашем городе. Хотя что представлять, все мы там хоть раз были.

И видели ситуацию как перед глазами растягиваются одинаковые продавцы с одинаковым продуктами (коммодити).

У кого купить?! Там где приятнее продавец, выбор больше и выглядит свежее. А лучше там где уже покупали.

Но что если среди всего это однообразия Вы увидите вывеску с названием “Фермерские продукты”.

Всё как у всех, но есть вот такая вывеска. Она же является названием и . Конечно, название, это так себе.

Ведь таких компаний может быть десятки по городу. Но на центральном рынке продуктов это уже высший пилотаж.

Фермерские продукты

Важнее некуда

Разработка нейминга – это сложная задача. В среднем на разработку одного хорошего названия уходит от недели до месяца.

И в это время нужно не просто чаи гонять, а анализировать, креативить, опрашивать, проверять.

Потеряетесь в толпе;
Цены будут как у всех;
Не запомнят или перепутают;
Проблемы с правом использования.

Это основные четыре причины. К ним можно добавить ещё десяток мелких из серии: Вас будут называть неправильно, придётся диктовать название по буквам или регистрировать домен с цифрами региона, так как основной уже занят.

Теперь Вы понимаете какова сила нейминга? И вполне допускаю, что некоторые из Вас сейчас задумались: “А не поменять ли нам название, пока не поздно?!”.

Срочно меняем название!

Называть детей намного проще, чем компании. Открыл известную романтическую книгу, взял оттуда имена главных героев, вот тебе и список готов.

В наше время книга заменяется на и сериалы, где мы слышим интересные и захватывающие имена. Но в бизнесе процесс этот намного сложнее, ведь копировать НЕЛЬЗЯ!

Поэтому у нас есть 4 приема нейминга, которые полностью ответят на вопрос – как придумать название.

1. Вариант “Я могуч во всём”

“Крупные компании по типу Adidas, Apple, BMW сами придумали своё название, значит и я смогу!”, – мысль большинства предпринимателей.

Она имеет место быть, но не нужно ровняться на гигантов. Их залогом успеха стал не нейминг и брендинг, а продукт. Ведь тогда конкуренция совсем была другая.

Вы можете придумать бренд нейминг самостоятельно (сюда же входят варианты – спросить друга и сервисы по генерации названия), но при условии, что Вы внимательно прочитаете всю эту статью.

И у Вас есть дополнительный багаж знаний маркетинга, и рекламы. Пускай даже поверхностно, но Вам это необходимо, так как разработка нейминга строится на нескольких столбах.

И если одного не будет, то как стул без одной ножки, он будет неустойчив к проверкам извне.

Ориентировочная стоимость : 0 р.

2. Вариант “Фрилансер”

Самая популярная схема: находите биржу фрилансеров -> даёте задание придумать примеры нейминга сразу 5-10 исполнителям и платите им по 1-2 тысячи рублей за одно название -> выбираете самый удачный нейминг и начинаете работать.

Но Вы забываете, что создать название, это не просто его придумать, также нужно проверить его на фоносемантику, охраноспособность и другие критические факторы. А обычно этого никто не делает.

На своей практике я ещё не встречал фрилансера, который создавал по-настоящему продуманный и удачный нейминг.

Даже если такие случаи были, то я их смело отношу к случайностям. Так как у нас в России нет такой профессии “Специалист по неймингу”, значит фрилансерам приходится работать в разных отраслях.

И тем самым смешивать свои профессиональные качества. Пускай грубо, но можно сказать – ни рыба, ни мясо.

Ориентировочная стоимость : 2 000 – 50 000 р.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

3. Вариант “Дорохо и бохато”

Самый простой, но в тоже время дорогой, способ создания имени компании – обратиться в агентство.

Я видел на своём пути массу проблем у компаний, которые подумали что основы нейминга знать ни к чему и сделали неправильное название.

Поэтому рекомендую не экономить на этом, если позволяют средства. Если денег не так много на старте, то хотя бы возьмите разовую консультацию у таких специалистов, для того чтобы они оценили нейминг и , которые Вы придумали.

Ориентировочная стоимость : 10 000 – 500 000 р.

Базовые типы названий

Достаточно вводной информации. Теперь мы можем приступать к созданию нейминга.

Для этого мы с Вами изучим базовые модели создания и уже после них Вы сможете поставить свои мысли на правильные рельсы.

1. Метафоры

Слова, которые напрямую не говорят о деятельности компании, но по ассоциации можно понять, чем она занимается.

Не всегда это сделать легко, в некоторых названиях зарыт очень глубокий смысл, который без бутылки не разобрать. Но это довольно известный прием нейминга и многие начинают с него.

Нейминг – метафора

2. Дескриптивные

Мне вспоминается короткий анекдот: “Ночной клуб “Ночной клуб“ ищет креативного директора“. Это не опечатка.

Сейчас многие компании называют себя по виду своей деятельности. И я Вам скажу, что это опасная игра, так как сейчас дескриптивных названий почти не осталось. А также они очень сильно подтверждены копированию.

Дескриптивный нейминг

3. Креативные

Я как-то проходил тренинг “Дополнительная реальность” и нас там 2 недели учили как можно с помощью маркетинга в мир внедрить новое слово, причём, чтобы его начали люди использовать в бытовой жизни.

У нас была даже практика и я работал над новым словом “Варстель”. То же самое можете сделать Вы, придумать новое слово и так назвать компанию.

Креативный нейминг

4. Аббревиатуры

Коротко и ясно – первая мысль, когда человек видит аббревиатуру. Но если реально посмотреть на ситуацию, то почти 98% всех аббревиатур уже занято.

Поэтому придумать то, что легко запомнить, и что будет как-то расшифровываться очень сложно. Вариант в условиях реальности практически невозможный и не разумный.

Нейминг аббревиатура

5. Имена и фамилии

Если мы будем изучать все крупные компании, то практически во всех случаях бренд нейминга в фундаменте лежит имя или фамилия основателя.

Это очень солидное решение, которые увековечивает Вас на всю жизнь и даже больше.

Но с другой стороны, Вы можете выдумать персонажа, чтобы его ассоциировали с Вами. Такой прием нейминга сейчас не менее актуален.

Нейминг – имена и фамилии

Три ноги нейминга

При создании названия Вы должны делать упор на три ноги, которые мы можем легко изобразить в виде трёх координат (уникальность, простота и дескриптивность).

Наилучший вариант – когда все направления прямо пропорциональны друг другу.

Открою Вам секрет (только между нами) – идеально ровное название по всем сторонам придумать невозможно.

Формула нейминга

Уникальность

Разрабатывая бренд нейминг нужно делать ставку на уникальность. Это одна из главнейших составляющих.

Ваше название должно быть неповторимо на рынке. Ни в Вашей сфере, ни в какой другой.

Уникальный бренд нейминг устроит Вам продолжительную и счастливую жизнь на фоне всей серой массы.

К тому же избавит от использования названия сайта и соц сетей с указанием региона, так как без региона всё уже занято.

Поэтому такие названия как “Феникс”, “Авангард”, “Ромашка”, “У Иваныча”, “Мир s___”, “Пятое колесо”, “Волна” и т.д. и т.п. должны стоять в Вашем стоп-списке. И он не должен заканчиваться на них, ведь таких примеров масса.

Под словом “уникальное” мы понимаем нечто новое и не похожее на остальных. Но в нейминге уникальность бывает разной. И её можно выделить в три типа:

Локальная уникальность. Таких компаний на Вашей территории продаж больше нет.
Индустриальная уникальность. В вашей сфере Вы единственная компания с таким названием.
Глобальная уникальность. Во всём мире Вы одна компания с таким именем.

Чтобы стать не как все, нужно делать не как все. То есть если все компании делают ставку на метафорах, то сделайте своё название на основе своего имени.

Если компании делают ставку на аббревиатуры, то возьмите и придумайте новое слово. Вот так просто, и в то же время сложно.

Дескриптивность

Мы уже с Вами изучали понятие дескриптивности, но на всякий случай напомню. Это значит, что название компании описывает Вашу сферу деятельности, продукт или особенность.

То есть по названию можно понять или догадываться, чем занимается компания. В том числе можно понять ценообразование, главный продукт или сильные стороны.

Обычно именно над этими названиями первым делом многие начинают задумываться и в результате образуются такие компании как “Вип-такси”, “Бьюти-моделс”, “Мой врач”.

Эти нейминг примеры не плохие, просто они довольно избитые. И к тому же очень сильно проигрывают по уникальности всем остальным.

Хоть какая-то часть дескриптивности должна быть в нейминге. Пускай описание будет косвенное, но оно должно быть.

Но будьте осторожны, описывать тоже нужно правильно. Например, название алкогольного магазина “Алко-база” автоматически присоединяет Вас к эконом-бюджету. Хорошо это или плохо, решать Вам.

Дескриптивности можно добиться с помощью звучания слова. Например, название “Michelin” (автомобильные покрышки) французское. И уже по самому звучанию говорит о гладкой, “нежной” и спокойной езде.

Простота

Последний критерий – простота. Обычно о ней задумываются, когда нейминг и слоганы уже ушли в работу, и клиенты испытывают трудности, поэтому убедительная рекомендация об этом позаботиться заранее.

И для этого Вам нужно сделать название, которое будет соответствовать трём моментам:

Просто читать;
Просто писать;
Просто слушать.

Самая частая ошибка – это непонятное написание и произношение. Мы каемся и считаем, что мы в своём нейминге совершили эту ошибку.

Но в нашем случае реально поздно менять коней на переправе. Поэтому смотрите на нас и знайте как делать не нужно.

Но мы на рынке не одни, известный бренд Hyuindai, также как и мы, мучается, ведь клиенты называют его по-разному.

Одно ударение уже создаёт проблемы произношения “хЁндай” или “хёндАй”. А вообще правильно “Хёндэ” с ударением на последнюю букву.

Для России желательно использовать русские слова, хоть это и менее модно по мнению большинства.

Либо использовать очень известное слово из английского лексикона, либо придумать слово, которое будет легко читать, писать и распознавать на слух.

Коротко о главном

Бренд нейминг – это часть бизнеса, которая является ключевой с клиентами, но при этом ей уделяется крайне мало времени.

Первым делом клиент видит и слышит название компании при контакте с Вами. Поэтому значимость его очень высокая.

При создании названия компании, первым делом Вам нужно проанализировать , . Ведь название Вы делаете не для себя, Вы делаете его для рынка.

А уже затем, когда Вы будете знать ответы на все вопросы, можно переходить к этапам разработки нейминга. Грубо их можно разделить на 4 шага:

Смысл. Вы определяетесь, что будете использовать в названии. Это может быть одна из пяти базовых моделей, либо другие необходимые идеи (продукт, конкурентное преимущество, свойство и т.д.).
Критерии. Вы определяете какие будут критерии идеального названия для Вас (длина, язык, звучание и т.д.). В этом Вам поможет предварительный анализ ситуации на рынке и игроков.
Ассоциации. Вы собираете список ассоциаций со словами из первого пункта и Вашей отрасли. Для упрощения используйте сервисы: wordassociations , visuwords (для английских слов).
Творите. На основе трёх последних шагов, найдите подходящее слово, аббревиатуру, метафору. Объедините два слова в одно или придумайте новое.

Что такое

Услуги по разработке имени фирмы, предприятия, торговой марки, их товаров, деятельности и прочего носят название нейминг (Naming, от английского «to name» – давать имя). Нейминг это процесс, включающий в себя комплекс работ, направленных на создание запоминающихся, звучных и точных названий. Он сопровождается проверкой уникальности имен в базах запатентованных товарных знаков, и тестированием среди потребителей, что позволяет повысить шансы на успех бренда и достичь более высоких результатов отдачи. Процесс нейминга рекомендуется завершить регистрацией имени (торговой марки) с целью защиты ее прав.

Этапы нейминга

Поиск, выбор и утверждение успешного названия подразумевает несколько рабочих этапов:

Анализ. Приступая к разработке названия, необходимо подготовить «базовую» информацию: собрать сведения о деятельности компании, либо продукте, для которого подбирается имя, обозначить специфику, главные отличия и конкурентные преимущества; проанализировать особенности целевой аудитории; оценить названия конкурентов.

Определение критериев. На основе данных анализа оговариваются критерии позиционирования и эффективности, устанавливаются рамки и выбирается направление.

Генерация множества вариантов. Осуществляется подборка вариантов, отвечающих правилам нейминга и установленным критериям.

Отбор основных вариантов. Подобранный перечень названий сортируется согласно темам и соответствию, остаются наиболее подходящие из них.

Тестирование. Важно учесть все нюансы названия, от легкости произношения до корректной передачи по голосовой почте (телефону) и т.д. Тестирование выбранных вариантов включает: лингвистический анализ; проверку языковых, культурных религиозных и иных ассоциаций; проверку на наличие схожих и идентичных названий среди других зарегистрированных торговых марок; учет общественного мнения и т.д.

Окончательный выбор и полная юридическая проверка. Выбранное имя проходит юридическую проверку на соответствие установленным требованиям регулирующих органов внутри страны, при необходимости – международных.

Правила нейминга

Главная задача нейминга состоит в разработке и выборе ликвидного названия.

Для этого необходимо помнить следующие правила:

Краткость. Часто длинные и сложные имена в повседневном использовании сокращают. Важно предусмотреть вариант аббревиатуры, либо разработать краткое имя.

Ёмкость и точность. Названию необходимо иметь логическую связь с компанией и ее деятельностью, формировать положительный имидж.

Значение. Любое агентство, выполняющее

Нейминг (naming ) – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров. В научной литературе, помимо понятия «нейминг», употребляют термины «коммерческая номинация», «семонемика».

Цель нейминга – определение коммерческого названия товарной или торговой марки, под которым предмет маркетинга выводится на рынок и под которым его должен идентифицировать потребитель.

Задачи нейминга :

Коммуникативные – продвигать на рынке товары или услуги производимые компанией и способствовать индивидуализации предметов маркетинга;
Юридическая – защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
Коммерческая – способствовать увеличению дохода владельца торговой марки, когда предмет маркетинга реализуются под известным и популярным именем.

Неймер – человек или компания, которые занимаются неймингом – специализируются на создании «коммерческих имен». Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать.

Функции нейминга :

ассоциативная – транслирование существенных признаков предмета маркетинга, с целью явного указания на связь с потребителем;
номинативная – определяет имя предмету маркетинга;
эстетическая – средство создания положительных эмоций, красоты;
дифференцирующая – транслирование отличительных признаков;
воздействующая – средство формирования правильное понимания предмета маркетинга;
рекомендательная – попытка направить внимание к предмету маркетинга;
аттрактивная – сформировать восприятия пользователя, на основе положительного чувства, в отношении предмета маркетинга.

Виды названий . Выделяет следующие виды коммерческих названий:

Прагматонимы – словесные товарные знаки;
Эргонимы – названия фирм, предприятий, организаций;
Гемеронимы – названия средств массовой информации;
Геортонимы – названия фестивалей, конкурсов, концертов;
Порейонимы – названия средств передвижения.

Нейминг, с точки зрения лингвистического анализа. В нейминге выделяют следующие приёмы создания коммерческих наименований:

Заимствования (лексико-семантический способ) – способ, связанный заимствованием слова с переносом смыслового значения этого слова:

Семантическая онимизация – прямо указывает на объект номинации (магазин «Продукты»);
Трансонимизация – переноса известного имени в коммерческую сферу (Торговый Центр «Колизей»);
Иностранные заимствования – использование названия иностранных товаров, марок:

транслитерация – точная познаковая передача знаками другой письменности с адаптацией («Камильфо»)
без адаптации («Bounty»);

Топонимизация – использование географических названий:

рек (гидронимы);
населенных пунктов (ойконимы);
названия рельефных объектов (оронимы);
космических объектов (астронимы).

Терранимизация – использование названий объектов живой и неживой природы:

геологические термины (геонимы);
названия растений (плантонимы);
животных (зоонимы).

Неологизмы (морфологический способ), связанный с изменением морфемной структуры слова:

Аффиксация – способ образования слов с помощью аффиксов, т.е. присоединение аффиксов к корню или основе слова:

префиксация («Мегастиль»),
суффиксация («Люксис»),
суффиксально-префиксальный способ (санаторий «Приморье»);

Плюрализация – нейминг с помощью формы множественного числа (магазин «Вещицы»);
Словосложение – соединение корней разных слов («Мебельград»);
Аббревиация − сложение сокращенных основ, усеченных корней и целых слов («Алкомаркет»);
Усечение – нейминг, путем усечения конечной части слова (магазин «Техно»);
Эллиптирование − сокращения многословного имени до одного слова (магазины «На Таганке»);
Телескопия − создание новых имен простым присоединением одного слова к другому, которые иметь общую часть («Бананас» – «банА» и «Ананас»);
Сегментация − разделение слова на части с целью придать ему новый, рекламный смысл («Про-кофий»);
Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии («ВудИмпекс» – импорт и экспорт древесины).

Фонетический способ образования – образование слов непосредственно из фонем – минимальных смыслоразличительных единиц языка («Kodak»);

Сочетание слов (лексико-синтаксический способ) – нейминг в форме словосочетаний:

Законченная смысловая конструкция («Домик в деревне»);
Нумерализация – использование в названиях цифровых обозначений («Вереничная №1»);
Аллитерация – повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные («Ваш Лаваш», «Coca-Cola»);
Инициализация − нейминг на основе буквенных обозначений («М.Видео»);

Тропы – слова и выражения, используемые в переносном смысле с целью достичь художественной выразительности нейминга:

Перефразы – использование описания вместо собственного имени или названия:

эвфемизмы – для благозвучной замены слов, признанных грубыми или «непристойными» (магазин «Точка G»)
какофемизмы – замена предмета более вульгарным, фамильярным или грубым («Вареничная», магазин «Смерть мужьям»).

Метонимии – сближение, сопоставление понятий по смежности

синекдоху (соотнесение общего с частным) («Всемирная паутина»);
аллегория (иносказание);

Метафоры – используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

гипербола («Большое удовольствие»);
литота – троп приуменьшением или нарочитым смягчением (мастерская «Секундное дело»);
катахреза – троп или стилистическая ошибка, неправильное или необычное употребление в сочетании слов с несовместимыми буквальными лексическими значениями («Адский рай»)

Антифразис – приём нейминга, заключающийся в употреблении слова или словосочетания в противоположном смысле, обычно ироническом:

антитеза – резкое противопоставлении понятий («Красное & Белое»);
ирония (и самоирония) (магазин очков «Слепая курица»),
оксюморон – образное сочетание противоречащих друг другу понятий («Горячий лед»)
сарказм – сатирическое изобличение (магазин «Сытый Обжора»)

Аббревиатурный нейминг, предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений ("ABBYY");

Методы нейминга. В зависимости от цели, выделяют следующие способы образования коммерческих имен:

Лингвистический нейминг – определение имени манипуляцией словами (см. перечень выше), с использованием конструкций и сочетания слов с переносом их смыслового значения на предмет нейминга;
Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
Нейминг подстройкой – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта ("Pavasonic");
Именной нейминг – присвоить объекту маркетинга существующее имя:

По имени (магазин «Ольга»);
Патронимы – нейминг по обчеству («Петрович»);
По фамилии или родовым названием (отель «Хилтон», торт «Наполеон»);
Литературное имя (студия красоты «Василиса Прекрасная»);
Историко-культурные антропонимы (Кафе «Петр I»);
Псевдонимы и прозвища (магазин «Калигула» – прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика);

Гиперонимы – слова с более широким значением, применяемым к менее значимому (магазин «Еда»);

Нейминг неологизмами – использование придуманных и фантазийных названий, которые ни чего конкретно не обозначают. Неологизмы легко защитить, сложно подделать;

Личностно-преимущественный нейминг («Мастерская Кузнецова», «Клиника профессора Преображенского») ;

Личностно-ассоциативный нейминг на основе неологизмов ("Сыроедов", «Кашеваров», «Быстров»);

Web-нейминг, или доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда.ру";

Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-);

Апелляционный нейминг – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории ("Два солдата", "Старая башня");

Нейминг рифмованием ("Елки-Палки, "Манька-Нянька");

Каламбур: визуальный (такси «ОПЕЛЬсин») или грамматический («Угощай-ка»);

Дореволюционная орфография и орфоэпия («КупецЪ», «Кушать"с подано»);

Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга ):

Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
Конкурентный анализ рынка;
Анализ целевой аудитории;
Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:

предметное описание – что именно получит это имя;,
описание рыночных преимуществ,
задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
отстройка от конкурентов
и проч.

Креативная работа по созданию вариантов названия;

Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:

стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;

Патенто-правовая проверка;

Техническая проработка нейминга – варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;

Тест на фокус-группах;

Согласование и утверждение.

Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания названий для проектов (компаний, брендов , сайтов, торговых марок и пр.).
Соответственно, неймеры – это специалисты или компании, которые занимаются созданием «имен».
Нейминг – это первый шаг на пути формирования успешного бренда. В зависимости от того, каким будет название пока еще несуществующего проекта, будет достигнута его узнаваемость, спрос и доверие потребителей .
Наименование бренда способствует его развитию и популяризации. Именно поэтому «громкое имя» торговой марки превратилось из идентификации в материальный ресурс. Если речь идет о рыночных отношениях , то «имя» неживого субъекта (то есть, не физического лица) можно продать вместе с наработанной клиентской базой и репутацией или «сдать в аренду» (франчайзинг).
В итоге, продавец, основатель названия, получает дополнительный доход, а покупатель – раскрученный работающий проект, в который можно не вкладывать средства на рекламу .
Доказано – в 90 случаях из ста потребитель выбирает тот или иной продукт, или обращается в ту или иную компанию только потому, что название вызывает у него доверие.
Название – это то, на что обращают внимание в самую первую очередь. И только после этого решают – знакомиться с этим явлением дальше (читать информацию на сайте, смотреть каталог продукции, ознакомиться с ингредиентами и описанием продукта), или пройти мимо.

Что такое грамотный нейминг?

«Правильное» название должно соответствовать следующим критериям:
1) Яркое, адекватное, логичное, вербальное воплощение идеи, заложенной в продукте, полностью отображающее его суть.
2) В названии должна быть связь с продуктом или сферой деятельности компании.
3) Благозвучность, запоминаемость, легкость в произнесении и написании – существенные критерии.
4) Название полностью уникальное, не имеет аналогов в стране.Уникальность названия проверяется с помощью специальных баз данных.

Из истории вопроса

Нейминг – явление не новое. Во все времена люди что-то именовали – лодку, магазин, трактир и т.д. Чаще всего вещи назывались своими именами, их обозначали простыми синонимами (например, конфеты «Сахарные») или именовались в честь их собственников, основателей, улиц или городов, где они были расположены.
Нейминг на профессиональном уровне, когда для создания названия уже недостаточно собственных идей и ресурсов, поэтому обращаются за помощью к специализированным компаниям, возник относительно недавно. Для примера, в России этому явлению еще нет 10 лет.
Причиной выхода нейминга на профессиональный уровень является конкуренция на рынке и переизбыток продуктов производства.

Для чего нужен нейминг?

Для продуктов, брендов, торговых марок, ресурсов и услуг нейминг помогает выделиться из общей массы аналогов.
Также не обойтись без уникального наименования в случае, если требуется запатентовать товар, зарегистрировать торговую марку или защитить авторские права.
Для компаний требования относительно нейминга продиктованы законодательством. Запрещено регистрировать компанию, если её наименование совпадает с наименованием любого другого зарегистрированного юридического лица в стране.
Большинство предприятий находят выход из этой ситуации «перекручивая» или искажая названия, добавляя к ним ненужные символы или цифры. Например, не запрещено назвать парикмахерскую «Светлана-18» (потому что в разных регионах России работают еще 17 предприятий различных форм собственности под вывеской «Светлана», необязательно парикмахерских), но для того чтобы вызвать интерес у клиента, такой компании придется доказывать свою конкурентоспособность «на деле».
Нейминг – работа чрезвычайно сложная, требующая от автора творческого, неординарного, аналитического мышления, с помощью которого вся суть и идея проекта может быть передана в одном или двух словах.

В данной статье речь пойдет о создании нейминга или разработке названия бренда или фирмы.

Что такое нейминг. Немного теории.

Каждый человек, который хотя бы самую малость разговаривает на английском языке, без труда ответит, что называют неймингом. Нейминг - имяобразование - это создание названия компании, товара, услуги, который в идеале звучит и запоминается.

Имя бренда имеет важное значение, поэтому профессионалы прокручивают в голове множество вариантов перед нахождением единственного и неповторимого.

Кто создает названия?

При лучшем раскладе, неймингом занимаются специальные люди - неймеры, их часто путают с копирайтерами. Неймер, конечно, обязан уметь писать хороший текст, но, главное, что у него должно быть - это креативность.

Основная цель неймера - придумать такое уникальное, легко запоминаемое и уместное имя, которое создает твердую ассоциацию с брендом. Данное название и будет использоваться при создании логотипа фирмы. Придумывая название, нужно учесть множество разных моментов. Приведем некоторые из них:

Своеобразие словообразования в языке. Имя должно легко произноситься носителями языка, прекрасно, если оно будет обладать межъязыковой универсальностью.
Эффективность позиционирования этого имени на рынке, сопоставление с фирмой и продукцией. Успешное название должно ассоциироваться у потребителей с товаром или услугой.
Возможность зарегистрировать это название в качестве товарного знака. Во время выбора названия следует обратиться к специалистам, которые занимаются патентами.

Процесс создания нейминга

Само собой, в разработке имени бренда есть свои нюансы, и у каждого специалиста они свои. Но, можно отметить общие моменты:

1. Выбор цели создания названия . Это может быть и провокация, и переворот на рынке, и привлечение внимания конкретных лиц. Важный момент - нужно сразу выяснить у клиента его пожелания в целевом назначении названия.

2. Анализ рынка , составление общего направления отрасли. Это даст возможность составить картину об удачных и не очень названиях бренда, определить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . После изучения потенциальных заказчиков появляется возможность обозначить тематику вероятных имен.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . После изучения слабых и сильных сторон и расстановки желаемых акцентов можно с успехом определить круг слов и/или словообразований, которые подходят для зарождения бренда.

5. Сама работа по придумыванию имени. Это самая творческая часть всего процесса, которая требует большого старания, усидчивости и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Этот процесс проходит весьма долго: обычно, согласование имени происходит не один раз, уточняются и правятся варианты. Нейминговые компании за рубежом считают нормальной практикой разработку нескольких сотен вариантов названия компании.

7. Проверка пригодности для рынка , исключение совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование итогового результата. Обычно определяются фокус-группы, которые проводят оценку придуманного имени. Наша компания «Лаборатория бизнеса» тестирует названия еще и с помощью фоносемантического анализа, позволяющего находить звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуск названия бренда.

Решили создать свой бренд? Доверьте решение этой задачи компании «Лаборатория Бизнеса».

Сначала может показаться, что нейминг - это долгий и полностью формализованное дело. Но, во всем существуют исключения. В качестве примера можно привести бренд Apple, название которому придумали за несколько мгновений.

Методики создания нейминга

Во время разработки названия специалисты обращаются к разным методикам по созданию имени. Обычно применяют такие методики:

1. Ассоциации. Название разрабатывается при помощи формирования ассоциаций. Например, нейминг шоколада. Его делают из какао-бобов и молока. С чем человек ассоциирует молоко? С коровами. Шоколад молочный, добавим к названию «Milk» - получается «Milka».

2. Эталоны. Имя лидера на рынке выбирают как шаблон, затем придумывают созвучное название фирмы, продукции: «Pavasonic», «Verpu».

3. Аббревиатуры. Имя бренда создается при помощи сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это самый защищенный вид нейминга: за названия берутся выдуманные слова и сочетания.

5. Сопоставление бренда и руководителя: «Медицинский центр доктора Вознесенского»

6. Рифма. Выбор в качестве бренда слова в рифму определенно акцентирует на себе внимание: «Крошка-картошка»

7. Применение укороченных слов: «Компастер» - компьютерная мастерская.

Выводы

Итак, разработка названия компании - это не просто творческое видение, а технологичный процесс, результат которого следует оценивать по строго выделенным критериям.